E' il Chelsea il primo club europeo a presentare le maglie per la stagione 2013-2014. Il club inglese ha pubblicato sul proprio sito le prime foto del nuovo kit, con Mata, Oscar, David Luiz, Hazard, Cech e Torres come modelli d'eccezione. Le maglie saranno in vendita a partire dal 15 maggio.
La campagna pubblicitaria per il lancio delle nuove divise, intitolata "It's blue. What else matters?", è stata subito un successo: boom di contatti per il sito ufficiale del club, con oltre 1,5 milioni di click da tutto il mondo.